一、 从视觉传播与符号象征理论分析： 　　无论是从艺术还是传播的角度来看“吉祥物”总是要诉诸于某种视觉形象的外部形态，同时也决定了其作为一种视觉符号所带来的隐喻与象征的含义，其价值与审美情趣的发挥也有赖于受众对特定形式的理解与接受这一基础之上。 　　1、符号象征理论： 　　Symbol（符号）这个此来自与拉丁文的symbolus，原意是识别，也有硬币的意思。一个符号本身作为不可见的事实的可见标记，是清晰、简单和通俗的。 　　符号象征是一个知识工具避邪吉祥物，也是展现现实的方方面面的一个最古老的方法。符号象征作为一种视觉语言总是受制与某种文化。 　　符号象征是象征主义的一部分，是形象主义的一部分，是形象的科学，或者如字典上所说：经由对文化和历史背景的广阔研究来阐明的对主题的诠释。在象征主义种，我们把特征等同于真实的或常规的有助于识别一个人的物品。对于所有这些来说，要理解形象，文本是必需的；反之亦然，这些形象能够表达（通俗）文本的意思。 　　符号是符号学中最小的意义单位。索绪尔认为符号由两个紧密相连、彼此呼应的部分：能指与所指构成。能指，即意象、客体或声音本身（符号的这部分具有物质形式）；所指，即符号所表示的概念。能指与所指结合起来最终形成一个概念。 避邪吉祥物