北京市发展和改革委员会主任丁向阳认为：“在北京的奥运经济条件下，最能有所作为的是中小企业。中小企业自身机制特点十分灵活，能够很快介入一些新的商业机会，参与新产品的开发和市场开拓，而大企业因为其产品开发和市场开拓都已经比较稳定，想调头进入新领域的难度相对较大。”

　　中小企业有中小企业的优势，那么该以何种方式进入奥运市场呢？参考雅典奥运会的经验和众多其他行业应对奥运会的策略，可以认为，参与奥运会并非只有成为供应商这一条路，另外一条“阳关道”即是非奥运营销策略在印刷行业的应用。具体有以下几种方式。数码印刷

　　第一，通过外围活动跻身奥运大家庭中。无缘赞助奥运就寻找其他奥运传播载体。如雅典奥运会期间荷兰的奥西公司，就在赛场外成立了服务于各国报业媒体的服务中心，以数码报纸网络（DNN）的形式，帮助报纸实现即时排版、现场印刷和现场发行。这也是首次通过数码印刷的方式大批量印刷报纸。而德国的海德堡公司则通过为希腊的两家体育专业杂志提供帮助，实现了贴近奥运的目的。

　　第二，突出企业中与奥运精神相合的要素。奥运所倡导的精神是无疆界的，如果能传播自身与奥运相合的精神要素，也可以达到一定的宣传效果。如北京的北大方正在雅典奥运会召开期间，推出了服务于报业领域的全系列软件产品，并以“同样是竞赛、同样的精彩”作为主题，开展了方正系统助力奥运主题宣传月活动。