——探索锦江区“第二届荷花节”市场运作之路

　　本报记者 严斌

　　近段时间，锦江区“荷塘月色”千亩荷塘花吐莲蓬，艳丽妩媚。走在曲曲折折的荷塘小径上，感受“万杆高荷映镜光”的迷人景色，嗅着沁人心脾的荷香，让人惬意。星光饰品

　　荷塘一边，参展首届“创意市集”的上百个由绿色棚子搭起的小摊位一字排开，近300位成都创意人的上千种创意作品参展、销售，漂亮的手工陶瓷绘画、美观实用的手绘盒子、个性十足的公仔玩具、DIY的时尚饰品，让人目不暇接。

　　还有粉墨登场的“涂鸦秀”、文艺演出、摇滚乐队、极限运动，各种层出不穷参与性极强的活动让游客乐不思蜀。

　　锦江区三圣街道副调研员、“荷塘月色”管理办公室主任马代林站在荷塘一旁的大道上，指挥着连绵不断的车辆。尽管苦点、累点，但老马的心里正乐着呢，“今年荷花节的客人比去年至少增长30%，荷塘月色农家乐的收入也比去年有大幅增长。”老马乐的还不只是这些，更乐的是在“市场运作”道路的指引下，通过自己和管理办公室同事的共同努力，今年的荷花节政府没有掏一分钱，“连本该政府搭‘台’的钱都没有给。”今年以“创意市集”为主题的“荷花节” ，将传统的乡村旅游与创意市集这种城市先锋艺术展结合起来，这不但将成为成都创意产业发展的里程碑，也有力促进了传统旅游的提档升级，为“荷塘月色”景区的可持续发展开拓出了一条大道。

　　故事

　　创意吸引公司出钱办荷花节

　　“以前举办大型活动，街办都要给钱，至少要给钱‘搭台’嘛，企业才能进来‘唱戏’，凭什么这届荷花节街办就突然‘断奶’，一分钱都不给？”当锦江区三圣街办主任朱文飞4月5日在街道大会上宣布，今年举办荷花节街办不再给钱时，作为“荷塘月色”管理办公室主任的马代林当时可是窝了一肚子火，“去年荷花节街办就出了好几十万元的费用，这次突然一分都不给了，你说荷花节咋办？”星光饰品

　　“ 凭什么这次要拿荷花节开刀，不给呢？”老马为了荷花节钱的事情，几个晚上都没有睡好觉，他都想不干了。

　　他踌躇了好几次，最终还是下定决心走进朱文飞的办公室，但话还没有出口，朱文飞就把他挡了回来：“想要荷花节启动资金，免谈！给了你这么大的资源和品牌，你就要放手去干，发挥你的聪明才智，放大资源和品牌优势，到市场中去找钱。”