点评机构： 　　中国传媒大学商务品牌战略研究所 IAI国际广告研究所 　　执行组长：郑苏晖 孔清溪 　　创意元素之明星代言 　　广告表现：运动明星+戏剧性故事品牌代言　　奥运赛场上抢跑是犯规，而在商业营销领域这个特殊赛场上，抢跑意味着拔得头筹、抢占先机。怎样借用别人头上的光环点亮自己，怎样在对决哨响之前抢先吸引眼球，众多品牌交上的答卷是：借助体育明星力量，点亮商业品牌。 　　不同的是，由于企业身份不同，角度不同，对于明星的运用也有不同的策略和技巧。 　　奥运冠军系列 　　这类广告中的奥运明星均为曾经夺得奥运桂冠的运动员，他们在消费者中知名度和好感度较高，号召力较强。因此，体育明星与代言产品的吻合度成为该类广告成功与否的关键。 　　案例：伊利牛奶《意想不到的结果篇》 　　通过一个小男孩在跑步比赛中超越刘翔的幻想告诉观众——每个人的梦想并不是遥不可及。广告创作者通过故事的编排把体育明星和生活中的普通人结合起来，告诉消费者一样也能创造明星创造的辉煌。 　　案例：VISA《袋鼠篇》 　　广告叙述了一个幽默的小故事，袋鼠宝宝抢走了小姑娘的袋鼠娃娃，刘翔挺身而出，越过重重障碍，但最终由于袋鼠妈妈的出现而不得不用VISA买新娃娃。 　　广告情节设计巧妙，不仅在广告片中自然展示出刘翔的跨栏动作，而且将商品VISA卡融入情景之中，让人联想到VISA确实是必不可少的解决问题的好帮手。 　　奥运团队明星系列 　　在中国奥运代表团中拥有几支“夺金梦之队”,他们的潜在影响力也成为企业选择其作为品牌代言的重要原因。